跨界，对于任何一家达到一定规模和体量的企业来说，几乎是一个必然的选项。在原先的赛道上已经成为了一个庞然大物之后想要取得更进一步的发展，那么必须开拓新的赛道，而跨界正是这种赛道拓展前的试水。作为饮料行业的巨头，娃哈哈堪称国民品牌，但面对越来越多新营销品牌的出现，娃哈哈也必须通过开拓其他赛道来保持自己的优势，这不，今天娃哈哈就宣布跨界卖白酒，而且娃哈哈白酒的定价甚至超过了茅台。

卖白酒并非头一回？娃哈哈早有跨界之心

今天娃哈哈宣布推出酱香白酒“宗帅家酱酒”，官方的建议零售价达到了每瓶1388元，而之前茅台发布的酱香新品酒“茅台1935”的定价也只有1188元，跨界尝试结果定价比白酒顶流的茅台还贵，很显然娃哈哈对于自己的产品是相当有自信的。

事实上，这并不是娃哈哈第一次跨界卖白酒，早在9年前的2013年，娃哈哈就宣布和茅台镇金酱酒业达成战略合作，在这之后双方就始终保持着密切友好的交流，而在今年，金酱酒业和娃哈哈再度合作，推出了这款售价1388元、价格直逼飞天茅台的新品。不过比起9年前的声势浩大，这一次娃哈哈跨界的动作宣传力度明显小了很多，这或许是老牌企业的一个共性——光靠嘴说没用，要做出好产品，让消费者用脚投票。

各行跨界动作不断，有真格的也有玩票的

临近虎年春节，有跨界动作的不止娃哈哈一家，但相比娃哈哈这种真心想要尝试开拓新市场的品牌来说，其他品牌的跨界动作，更多的是出于话题营销的角度。比如说前段时间小鹏跨界卖麻将，一套金属麻将售价也要上千元，且不谈高昂的售价问题，仅仅是金属制作的麻将牌就劝退了不少人，毕竟长久以来大家都形成了共识——麻将是一个考验智力的游戏，但小鹏的麻将显然更考验人的手力。比起玩小鹏的金属麻将，在《浙江游戏大厅》和《老友地方游戏》玩线上麻将更加赏心悦目。

不过说到底，不论是玩真格的，还是玩票性质的，跨界这个行为本身是非常富有创造力的，让消费者看到了更多的可能性，也让品牌有了尝试新赛道的可能性。